Nous sommes une agence de relations presse, communication, influence et relations publiques ou public sans oublier l’influence et les influenceurs, influenceuses. Cette agence ala base de création et de typographie à évoluée avec la venue de Web, de la création de site internet et du digital. Spécialisée dans le secteur de la franchise et de la vente en réseaux, que cela soit en licence de marque ou en concession avec des concessionnaires.
Quels sont les missions d’une agence de communication moderne et 360°
1. Définition des relations presse et média
Les relations presse représentent l’ensemble des techniques de communication employées par les entreprises permettant de communiquer avec l’ensemble des médias afin de diffuser l’image, les valeurs, l’histoire de l’entreprise.
Les relations presse touche principalement :
• Presse écrite : journaux, magasin, PQR, nationale ou régionale…
• Radio
• Télévision, tnt, régionale, nationale
• Internet, Web, Blog, influenceur
2. A quoi servent les relations presse :
Les relations presse permettent de faire adhérer les journalistes à une marque ou à une entreprise afin que ces derniers véhiculent eux même une image positive de cette marque/entreprise
3. Pourquoi investir dans la relation presse ?
La visibilité est une stratégie constante des entreprises qui sont soumises à la concurrence. En effet, il faut faire parler de soi afin d’être présent sur le marché de la concurrence et ne pas perdre ses clients. Les relations presse permettent de mettre en place cette stratégie et ce lien de présence avec les publics. Les relations de presse sont indispensables pour assurer une meilleure visibilité des actions réalisées par les entreprises. Ainsi, l'avantage principal une mise en relation avec la presse et une amélioration de la visibilité de l’entreprise à tous les niveaux.
Le fait qu'un média ou la presse réputé puisse parler de votre entreprise apporte de la notoriété. Il s'agit d'un gage de confiance que le public aura compte tenu de l'image de marque de la presse qui parle de vous. L’objectif est une stratégie gagnante envers des clients qui découvrent à travers votre présence dans les presses print ou web, la qualité de vos produits ou services, La crédibilité accordée aux produit ou aux services dépend la notoriété et de la visibilité qu’il obtient avec les relations presse. Et ainsi augmenter vos ventes et ou vos paniers moyens et donc développer votre chiffre d’affaires.
Investir dans les relations presse n'est pas similaire à de la publicité brute. Cette stratégie permet de vous donner de la visibilité à moindre coût. Il s'agit simplement d'axer sa communication sur des articles informatifs bien rédigés. Dans le cadre de votre communication et de la ligne éditoriale. Vous pourrez aisément bénéficier d'une forte médiatisation dans certains organes et médias de presse. Cette forme de communication est économique et s’inscrit dans une stratégie de notoriété à long terme.
4. Quelle stratégie pour des relations presse
Une bonne stratégie de relations presse s’inscrit donc dans une stratégie plus globale, à la fois marketing, relationnelle et SEO. Elle se construit en plusieurs étapes pour réussir sa communication à l’ère du web 2.0 et du digital :
Le mapping et l’identification des influenceurs (journalistes, blogueurs, leaders d’opinion) et des cibles (sites institutionnels et spécialisés, grands médias, blogs, réseaux sociaux populaires auprès du public visé). Des auditeurs bien identifiés doivent être intéressés par les contenus proposés dans le cadre de relations presse.
La prise de contact et la négociation. Les agences de relations presse doivent savoir adapter leur discours aux influenceurs et centrer la diffusion des informations sur 3 axes : les communiqués de presse, la production de contenus à forte valeur ajoutée à publier, et la mise en place d’événements dédiés aux partenaires (conférences de presse au format influenceurs web).
Le suivi des partenariats à travers un rythme régulier de parutions. Il s’agit d’adopter, dans le rythme des publications, une certaine régularité accompagnée d’une communication continue auprès des partenaires. C’est le b.a.-ba d’une relation entretenue sur le long terme.
5. Les relations de presse le process d’un communiqué de presse
Communiqué de presse : Cette mention est indispensable et est à placée en tête de votre document.
Logo : Ajoutez le logo de votre entreprise afin que le journaliste identifie rapidement l’auteur du CP.
Date: Indiquez la date de rédaction du communiqué
Titre : Votre communiqué doit se démarquer des autres et le titre est la première chose que verront les journalistes. L’objectif est de capter leur attention et d’attirer leur oeil sur votre CP. Pour cela, vous devez rédiger un titre court et percutant.
Chapô: Après le titre, vous devez rédiger le chapô qui résume les informations essentielles du document.
Corps: Puis vient l’heure de la rédaction ! La structure d’un CP respecte le principe de la pyramide inversée : les informations les plus importantes sont figurent au début, et les moins importantes à la fin.
À propos: Cette partie sert à présenter votre entreprise en donnant les informations clés (date de création, présentation de l’activité…).
Contact presse: N’oubliez pas de préciser le contact presse, en renseignant le nom, le poste, le numéro de téléphone et le mail. De cette façon, les journalistes pourront vous contacter pour obtenir davantage d’informations ou planifier une parution.
6. 12 conseils pour rédiger un communiqué de presse
1. Définir un sujet de rédaction pertinent
2. Puis définissez votre objectif: souhaitez-vous fidéliser vos clients ou conquérir une nouvelle cible, augmenter votre notoriété, quels médias souhaitez-vous toucher ?
3. Vous devez ensuite définir un message que vous souhaitez faire passer et sous quel angle traiter l’information.
4. Le communiqué de presse doit répondre à 7 questions : qui ? quoi ? où ? comment ? pourquoi ? à quel prix ? qui contacter ?
5. Le communiqué de presse ne doit pas dépasser 1 à 2 pages : Donnez toutes les informations aux journalistes afin qu’ils puissent la relayer dans son media… sans être noyé sous les informations.
6. Le communiqué de presse doit être aéré pour faciliter la lecture du texte et ajouter des images
7. Utilisez des titres et des sous-titres pour structurer le communiqué de presse
8. Ecrire avec des phrases courtes pour faciliter la lecture du CP
9. Insérez des chiffres, les journalistes pourront les reprendre, ils mettent en valeur l’information du l’entreprise
10. Adaptez le communiqué de presse à la charte graphique du client pour que le journaliste associe l’information à votre marque
11. Ajoutez des liens dans votre Communiqué de presse pour générer du trafic sur les sites internet ou renvoyer le lecteur des infos complémentaires comme d’autres CP, ainsi que des contenus multimédias (images, vidéos).
12. Ne pas oublier d’indiquer les coordonnées du contact presse pour que le journaliste puisse prendre contact facilement
7. Les relations Presse : les erreurs à ne pas commettre…
Se lancer dans les RP sans avoir défini de stratégie préalable. Les RP s’inscrivent dans un plan de communication général avec un plan media & ou 2 ans qui correspond aux objectifs stratégiques de l’entreprise.
Rédiger un communiqué de presse de 3 pages où on se vend comme le meilleur, le plus innovant et le moins cher du marché ! les journalistes n’aiment pas, mieux vaut un véritable angle d’attaque ciblé sur la ligne éditoriale du journaliste. Pour la presse économique, privilégier la mise en avant des chiffres (recrutements, fonds levés, CA, perspectives …), pour la presse spécialisée la valeur sur le marché, sans oublier de s’appuyer sur les angles porteurs du moment ? les Echos et à Marie Claire pas le meme angle editoriale … Une page, une bonne photo Haute définition, des infographies, vidéos, dossier de presse comprenant les éléments clés de l’entreprise …), et surtout, une seule actualité par communiqué de presse.
Le diffuser à tous les journalistes sur l’adresse générique de la rédaction : le fichier presse doit être qualifié, on s’adresse au bon journaliste, du bon média presse, et dans la bonne rubrique presse, ce qui nécessite de la qualification, par l’attaché de presse avec des outils comme Datapresse.
Relancer les journalistes sans cesse, La relation presse est l’art de la relation avec les journalistes dans la durée, souvent 4 à 5 relances seront nécessaires avant que le sujet ne soit traité.
Vouloir absolument orienter une interview : et notamment parce que le client vous le demande !
Donner des informations confidentielles en demandant de ne pas communiquer dessus :
Vouloir faire relire l’article par le client avant diffusion … La presse est libre, et le journaliste aussi, donc place à la confiance !