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Influenceurs : Journalistes, bloggeurs….  L’amalgame des genres !

Influenceurs : Journalistes, bloggeurs….  L’amalgame des genres !

L’attention des marques se focalise, de plus en plus, sur ceux qu’on nomme désormais les “influenceurs“ mais qui sont-ils réellement ? Quels sont leurs rôles et leurs points forts ?

Définir le profil type d’un influenceur reste quelque peu complexe et controversé…  Originellement, le terme nous vient de l’anglais influence marketing, et désigne aujourd’hui une version actualisée, contemporaine et digitale de la figure du leader d’opinion.

Être ou ne pas être un influenceur ?  

De nos jours, les communicants, les bases de données RP… référencent les journalistes et bloggeurs comme des influenceurs. Cependant, il me semble que cette catégorisation n’est pas réellement applicable. En effet, selon moi, ils possèdent deux expertises très différentes en diffusant des messages via des canaux différents.  Le journaliste a lui été formé à la rédaction ainsi qu’à la synthèse, il écrit pour un média qui lui apporte une force supplémentaire. Le bloggeur possède une relation directe avec les marques, qui détiennent parfois un contrôle sur lui.

A mon sens, les influenceurs sont, aujourd’hui, uniquement les comptes influents des réseaux sociaux et des blogs, grâce à leur forte audience. Même si  les influenceurs traditionnels sont bels et bien les journalistes, autour desquels se sont agglomérés tous les influenceurs qui utilisent les nouveaux médias.

Communication ou marketing d’influence ?

Le rôle premier des influenceurs et des journalistes n’est pas le même. Les influenceurs, via le marketing d’influence, a pour  vocation à faire vendre en cherchant à faire adhérer. Au contraire, les journalistes, grâce aux relations presses, ont pour but de faire sens pour convaincre et fidéliser. Les enseignes au travers des agences de relations presse n’entretiennent pas de liens financiers avec les médias, comme le précise le décret d’application Pierrefitte qui définit depuis 1965 leur métier. Contrairement aux marques qui utilisent les comptes influents/ bloggueurs pour mettre en scène leurs produits ou services et ainsi vendre…  Bien évidemment les influenceurs gardent leur ton, et une certaine indépendance.  En effet, Il est probable qu’ils choisissent de ne pas parler d’une marque ou d’un produit qu’ils n’aiment pas plutôt que de le descendre en flèche en public.

Les nouveaux influenceurs pour remplacer  les journalistes ?

Selon moi, il est peu probable que les influenceurs viennent à remplacer un jour les journalistes.  Pour plusieurs raisons, tout d’abord,  le  marché des influenceurs reste un écosystème géré et contrôlé par les marques.

Aline WEBER –  www.rp-infinites.fr

Comment et quand introduire les influenceurs au sein de sa stratégie de communication ?

 

Avoir recours à des influenceurs au sein de sa stratégie de communication, est une réflexion à avoir dés le départ. L’idée sous-jacente est vraiment de booster sa campagne, lui offrir un levier de viralité et de visibilité optimum au moment de son lancement. Il est possible d’aborder la stratégie influenceurs comme action indépendante mais néanmoins rattachée à la stratégie de communication.

Cependant il est aussi important de travailler sur ce que peuvent apporter les influenceurs via leur personnalité, leur compétences, savoir-faire etc… L’idée étant de comprendre l’introduction des influenceurs au sein de sa stratégie, au delà de l’aspect « vendre à tout prix »

Prenons 3 possibilités bien distinctes :

1. Si la campagne se dessine sur les capacités des influenceurs et des influenceuses sélectionnés, via un sujet qui requiert certaines compétences. A ce stade il faut savoir si de tels influenceurs existent et s’ils peuvent répondre à un pré-brief en amont.

Des influenceurs dans le domaine du sport pourraient être mis en contribution sur une discipline spécifique, d’autres dans le domaine de la cuisine pourraient se transformer en cuisinier le temps d’une campagne. Des influenceuses beauté pourraient quant à elle tenir des ateliers make-up ou participer à des vidéos DIY (Do It Yourself) au besoin etc…

Il faut donc ici valider les briefs en amont et impliquer les influenceurs et influenceuses tout au long de la création de la campagne.

2. Si la campagne est plus ou moins établie, il sera ici judicieux de sélectionner les influenceurs pouvant porter les valeurs d’une marque, afin d’assurer la promotion d’un produit ou d’un service. On peut considérer par exemple un gamer très influent pour promouvoir un jeu vidéo, une nouvelle console ou encore des accessoires gaming. A ce stade il s’agit de choisir les bonnes personnes quand on sait qu’elles existent.

3. Si on souhaite donner la main aux influenceurs et aux influenceuses sur une partie de la campagne, afin de faire émerger des idées novatrices. Tout d’abord parce qu’ils s’adresseront au final à leur communauté qu’ils sont sensés connaitre, et ensuite parce que la campagne leur ressemblera davantage à tout point de vue.

Les influenceurs et influenceuses travailleront donc ici en parallèle avec les équipes de l’agence de marketing d’influence. L’agence aurait donc ici des moyens pour la mise en oeuvre et cadrer l’ensemble du projet. Elle se positionnerait alors comme « chef de projet » tout en contrôlant l’ensemble de la campagne.

Nous voyons ainsi qu’il n’est pas toujours sous-entendu que les influenceurs interviennent en bout de stratégie, quand il s’agit de booster sa campagne. Un travail géré en lien étroit avec eux peut être la clé du succès d’une opération de communication.

 

Extrait du journalducm.com – les-influenceurs-dans-sa-stratégie